فضيحة بيليتشيك الإعلامية- هل تدير جوردون هدسون العلاقات العامة ببراعة؟
بعد ظهورها الأخير في برنامج سي بي إس ساندي مورنينغ الذي انتشر بسرعة كبيرة، لا تزال جوردون هدسون تدير القصة.
يوم الثلاثاء، نشرت صديقة مدرب كرة القدم في نورث كارولينا، بيل بيليتشيك، البالغة من العمر 24 عامًا (وواضح أنها مستشارة إعلامية) لقطة شاشة لرسالة بريد إلكتروني أرسلها حبيبها في وقت سابق من هذا الشهر إلى عدة أشخاص في دائرته المقربة. في شرح المنشور، وعدت هدسون بإصدار "بيان كامل" في وقت لاحق من اليوم. يبدو أن البريد الإلكتروني مرتبط على الأقل بشكل غير مباشر بفشل مقابلة سي بي إس - لأنه كان يتعلق بشكاوى بيليتشيك من لهجة التغطية الإعلامية لكتابه القادم، فن الفوز: دروس من حياتي في كرة القدم. كان هذا الكتاب موضوع مقابلته... حتى تدخل هدسون خلال سؤال حول بداية علاقتهما، مما لفت الانتباه إلى مكان آخر.
إن مشاركة هدسون في مقابلة سي بي إس - التي يُزعم أنها تجاوزت بكثير إسقاط سؤال اللقاء اللطيف - والترويج لكتاب بيليتشيك يواصلان إكمال صورة دورها متعدد الجوانب في حياته، لكنه يلفت الانتباه بشكل خاص إلى دورها كممثلة للعلاقات العامة. ليس لديها الكثير من الخبرة في هذا المجال، لكننا نعلم أنها كانت تدير مقابلاته، وتراقب منشورات وسائل التواصل الاجتماعي حول بيليتشيك، وتتأكد من أن فريق الإعلام في جامعة نورث كارولينا يغطي أبناء المدرب "بأقصى" احترام.
قد يكون الوقت قد حان للتساؤل عما إذا كانت هدسون هي العقل المدبر للعلاقات العامة التي تصور نفسها عليها، لأنه من وجهة نظر العلاقات العامة، لا يوجد أي منطق في جولة الترويج للكتاب هذه.
ربما البيان الذي وعدت هدسون بإصداره، أو الفيديو الذي بدت أنها تشوق إليه في الشريحة الثانية من منشورها على Instagram بما بدا وكأنه لقطة ثابتة من محادثة مسجلة خلسة، سيوضح كل هذا، ولكن السبب الوحيد الذي يمكن أن أفكر فيه لسبب مشاركة هدسون لبريد بيليتشيك الإلكتروني الآن هو أنه سيساعد في شرح سبب انزعاجهما الشديد خلال تلك المقابلة المحرجة للغاية.
في البريد الإلكتروني، المؤرخ في 10 أبريل، يبدو أن الشاغل الرئيسي لبيليتشيك هو التأكد من أن كتابه مؤطر من قبل وسائل الإعلام التي تغطي إصداره كدليل محترم لكيفية النجاح لأولئك الذين يتطلعون إلى النجاح في أي مجال قيادي. يبدو أنه يعتقد نوعًا ما أنه كتاب أعمال؟ إنه يذكر اسم الملياردير ري داليو ومؤلفة سوزي ويلش ويستشهد بنمو قيمة امتياز باتريوتس خلال فترة عمله كمدرب رئيسي كإنجاز مهني قبل إثارة ألقابه الستة في سوبر بول.
مستلمو البريد الإلكتروني هم هدسون؛ "ديفيد"؛ "جوفي"، الذي ربما يكون نائب رئيس سايمون آند شوستر جوفي فيراري أدلر؛ "مايكل"؛ وكيل الأدب ريتشارد باين؛ وبيرج ناجاريان، الرجل الأيمن القديم لبيليتشيك خلال فترة ولايته في باتريوتس والذي يشغل حاليًا منصب رئيس الأركان لكرة القدم في بوسطن كوليدج.
لفت انتباهي إدراج ناجاريان في الرسالة، بالنظر إلى أن دوره القديم تحت قيادة بيليتشيك كان في الأساس هو الدور الذي يبدو أن هدسون تملأه الآن بصفتها المهنية على الأقل: السر، ومدير العلاقات العامة، والشخص الذي يجب أن تمر به للوصول إلى بيل. على أي حال، يبدو أن بعض هؤلاء الأشخاص في دائرته المقربة، ولكن جميعهم يشاركون في الترويج للكتاب.
إذن، هل هدف هدسون من نشر البريد الإلكتروني هو أنها تحاول أن تملي نوع التغطية التي يحصل عليها بيليتشيك والكتاب في المستقبل، وأن سبب اندفاعها في سي بي إس هو أن المحاور توني دوكوبيل قد انحرف عن الأسئلة المتعلقة بكرة القدم والقيادة؟
من الواضح أنه لا هدسون ولا بيليتشيك، بناءً على ما كتبه في ذلك البريد الإلكتروني، يبدو أنهما قادران على تحديد التغطية السهلة عندما تكون أمامهما مباشرة. على الرغم من أن ثرثرة التابلويد تشير إلى وجود المزيد من المشكلات والمقاطعات خلال مقابلة سي بي إس التي لم تصل إلى الهواء,، إلا أن الجدل الذي ظهر في البث الأصلي جاء عندما سأل دوكوبيل بيليتشيك كيف التقى بهدسون، مما تسبب في تدخلها، قائلة: "نحن لا نتحدث عن هذا." إنه خط غريب لرسمه لشخص قام يوم الثلاثاء بإعادة مشاركة منشور "Meetiversary" الخاص بها من Instagram و جعل علاقتهما علنية بشكل متزايد!
ولكن في بريده الإلكتروني، يبدو أن بيليتشيك منزعج للغاية من التغطية الإعلامية التي تركز على أجزاء الكتاب التي تغطي أخطاء من حياته المهنية، على الرغم من أنه ليس من الواضح تمامًا ما هي المقالة أو المقالات المحددة التي يشعر بالضيق بشأنها. تم إرسال بريد بيليتشيك الإلكتروني في اليوم التالي لـ نشر مراجعة مبكرة للكتاب في The Boston Globe، على الرغم من أن تلك المراجعة غير ضارة تمامًا. ربما يكون الأمر لطيفًا أيضًا، حيث يقول إن بيليتشيك "يعرض قدرًا مدهشًا من الإنسانية" ولكنه يتجنب الخوض في منطقة الكشف عن كل شيء. لاحظ المراجع أن عدم وجود تفاصيل مثيرة كان خيبة أمل، لكن نبرة القطعة بأكملها تتماشى بالتأكيد مع الطريقة التي يبدو أن بيليتشيك يريد أن يُنظر بها إلى الكتاب. (تذكر مراجعة Globe أيضًا كم يثير المدرب ري داليو، وهو موضوع غير متوقع في كل هذا!)
في بريد بيليتشيك الإلكتروني إلى دائرته المقربة، يستدعي مقالًا يركز على جزء من الكتاب يكتب فيه: "لقد أخطأت." هناك ذكر موجز للغاية في مقال Globe لنية بيليتشيك في مشاركة "مدى أهمية قول، 'لقد أخطأت في ذلك [effed]"، ولكنه يوصف بأنه استخلاص مثير للاهتمام من الكتاب، ولا يمكنني تخيل متخصص في العلاقات العامة متمرس منزعجًا من هذه المراجعة. وإذا كانوا كذلك، فذلك لأنهم يجعلون الكتاب يبدو مملًا نوعًا ما، إلا إذا كنت من نوع القراء الذين يعيشون من أجل إشارة ري داليو.
إذا كانت وظيفة هدسون هي تسهيل التغطية التي تدعم السرد الذي يريده بيليتشيك حول الكتاب، فإن الأيام القليلة الماضية لم تسر بشكل جيد، لأن ها أصبحت القصة. ربما كان ذلك حادثًا - ربما بالغت في رد فعلها على لحظة غير مهمة في مقابلة سي بي إس لمجرد أنها انتقدت ضيق أفق راسخ لبيليتشيك حول كيفية استقبال الكتاب. هذا يجعلها صديقة جيدة ولكنها مديرة علاقات عامة سيئة. أو هل يمكن أن تكون هذه مجرد علاقة تأسست جزئيًا على شعور مشترك بالتظلم العام تجاه الصحافة التي لا تتطلب أساسًا منطقيًا؟ ليس من الغريب جدًا أن توظف صديقتك البالغة من العمر 24 عامًا للقيام بالعلاقات العامة أكثر من مطالبة مات باتريشيا بتنسيق هجومك، ومن المحتمل تمامًا أن يكون لكلتا الخطوتين مستويات نجاح مماثلة في النهاية.
البديل هو أن هدسون تحاول (على الرغم من أنها ربما تفشل) دعم السرد المطلوب لبيليتشيك و أن هناك دوافع أخرى لإثارة الجدل والانتباه. ذكرت People مؤخرًا أن هدسون، من خلال شركتها Trouble Cub Enterprises، تقدمت بطلب للحصول على 14 علامة تجارية لدى مكتب العلامات التجارية الفيدرالي، وجميعها إصدارات من الشعارات التي يمتلكها باتريوتس حاليًا، مثل "افعل وظيفتك" و "لا توجد أيام راحة"، ولكن مع إضافة "(إصدار بيل)" في النهاية. هذا بالطبع إيماءة وقحة لتايلور سويفت وكيف استعادت المغنية ملكية العمل الذي قامت به أثناء التعاقد مع صاحب عمل سابق، وهو شخص استمتع بثمار عملها لسنوات قبل أن يرفضها. يمكنك أن ترى كيف سيكون هذا إطارًا مقنعًا لبيليتشيك. وبقلب مثقل، يجب أن أشارك أن هدسون يبدو أنها تشعر بأنها تعمل ضمن عصر Reputation الشخصي الخاص بها - فقد أرفقت أغنية سويفت "Look What You Made Me Do" بمنشورها لبريد بيليتشيك الإلكتروني.
تغذي خيارات الأغنية فكرة أن هذا كله جزء من خطة كبيرة، وأن هدسون تلعب لعبة عامة للشطرنج ثلاثي الأبعاد تشمل الآن مذيعي نهاية الأسبوع في سي بي إس. من الواضح أنها تطمع في رد فعل عام. ولكن إلى الحد الذي يعني فيه أن بيليتشيك أصبح بيدقًا في بعض المخططات، سأقول، كشخص غطاه لعدة سنوات في نيو إنجلاند، أن سلوكه في تلك المقابلة المحرجة للغاية كان طبيعيًا جدًا بالنسبة للمسار. هذه ببساطة هي الطريقة التي يتصرف بها في أي بيئة مقابلة لا يريد حقًا أن يكون فيها. يتطلب الأمر اثنين للرقص، أو القيام بجلسة تصوير أكرو يوجا على الشاطئ، أو تعطيل مؤسسة تلفزيونية صباحية بسبب سؤال سهل - ولا أعتقد أننا سمعنا آخر هذين الاثنين!
